Widoczna obecność w wyszukiewarce należy do tych obszarów funkcjonowania firmy, która w znacznej mierze decyduje o jej sukcesie. Jednak promocja stron w wyszukiwarkach, takich jak Google nie jest łatwa, a konkurencja jest ogromna. Z tego powodu niezbędne jest ustawiczne i konsekwentne pozycjonowanie strony. Jednak wielu właścicieli stron popełnia kardynalne błędy, które uniemożliwiają lub utrudniają pozycjonowanie. Jednym z podstawowych błędów jest używanie złych słów kluczowych. Za każdym razem warto się upewnić, czy klienci istotnie używają właśnie takich określeń szukając naszej oferty. Często właściciele stron, którzy liczą na szybki efekt zapychają strony słowami kluczowymi, wierząc że poprawi to pozycjonowanie strony. Oszukiwanie wyszukiwarki kończy się jednak najczęściej spadkiem pozycji lub wykluczeniem z listy wyników. Innym znanym sposobem, który rzekomo może poprawić pozycje jest używanie ukrytego tekstu ze słowami kluczowymi. Roboty wyszukiwarki potrafią jednak szybko zlokalizować podstęp, a przyłapani ryzykujemy spadkiem pozycji. Warto już na etapie powstawania strony poznać wszystkie wytyczne, według których powinno się tworzyć strony, które mają znaleźć się wysoko.